"Il viaggio non
soltanto allarga la mente: le dà forma"
Bruce Chatwin, Anatomia dell’irrequietezza, 1997 Perché un master sulla comunicazione e il turismo sostenibile?
Il Turismo – specialmente in un paese come l’Italia – costituisce un ambito strategico per lo sviluppo e l’innovazione di diversi settori produttivi. Inoltre, l’implementazione delle strategie orientate al turismo sostenibile è stata individuata anche come un obiettivo fondamentale del piano d’azione contenuto nella Comunicazione della Commissione europea dal titolo Un nuovo quadro politico per il turismo europeo (2010). Oggi parlare di sostenibilità è quasi diventato, in un certo senso, un luogo comune, un termine spesso usato e abusato per semplice convenienza di mercato o per fini puramente comunicativi. L’attività di comunicazione dovrebbe riferirsi a delle reali e concrete pratiche di sviluppo, non importa se ancora non realizzate, benché siano potenzialmente fattibili, e incentivare l’interesse del mercato verso questo tipo di soluzioni. Per mettere in atto delle ipotesi alternative di turismo sostenibile è necessario, una volta individuate le realtà e i contesti dove svilupparle, procedere in un percorso di contrattazione con i soggetti coinvolti che spesso diventa più complicato di quanto ci si possa immaginare a prima vista. Il lavoro di comunicazione deve prendere in considerazione tutti questi aspetti e diventa anche un lavoro di progettazione, piuttosto che una mera attività comunicativa. L’obiettivo di questo corso di studi è questo: formare certamente una persona che abbia delle competenze tecniche nel settore della comunicazione, ma soprattutto anche fornirgli quegli strumenti che gli permettano di sviluppare un’articolata strategia di sviluppo sostenibile e responsabile. |
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